• Главная
»
• Бренды
»
• Nike

Nike спортивная одежда

Долгое время на рынке спортивной одежды и обуви существовали только такие компании как Adidas, Reebok и пр. Все бы ничего, но середине 60х годов в США обувь этих брендов можно было купить только по высокой цене. Дешевую обувь, конечно, можно было купить, но она приносила спортсменам много проблем (зачастую они приходили к финишу с кровавыми мозолями).

Все это и подтолкнуло никому неизвестно студента, увлекающегося бегом (Фила Найта), а также его тренера (Билла Боуэрмана) создать свою линию обуви. Главной их идеей было продавать ее по доступной цене, а также обеспечивать высокое качество (как раз такая обувь в то время на рынке отсутствовала).

Недолго думая, партнеры решили, что будут покупать кроссовки по низким ценам в Азии (первая закупка была осуществлена в Японии) и продавать в США. Произошло это в 1964 году. 

Реализованная идея быстро принесла результаты и компания начала расширяться (первым сотрудником был Джеф Джонсон). Само название Nike компания получила в 1965 году (предложил его также упомянутый Джеф). А известный всему миру логотип (в виде «галочки») появляется в 1971 году. Интересен факт создания логотипа - девушка по имени Каролин Девидсон создала его почти бесплатно (получив около 30$). 

В это же время (в начале 70х) Nike открывает свое производство в США и ее продукция начинает приобретать популярность среди спортсменов и рядовых покупателей. В конце 70х годов Nike выпускает первую линию одежды (кстати, она была не менее популярной и прибыльной).А контракт с Майклом Джорданом, подписанный в 1984 году, сделал Nike компанией, известной на весь мир, а также увеличил доходы компании почти в 5 раз.

Не смотря на то, что заводы Nike есть более чем в 50 странах мира, у компании все же были некоторые взлеты и падения. Как и всех их не обошел кризис 1998 года – тогда доходы фирмы сильно упали (на несколько десятков млн.$). Помимо этого многим не нравится политика использования дешевой рабочей силы, которой славится Nike. Но все же их продукцию любят очень многие. Возникает вопрос за что?

Одним из их преимуществ есть и остается цена – она ниже по сравнению с другими игроками этого рынка. Во-вторых, Nike делает действительно много для того, чтобы обувь была комфортной, стильной, удобной и легкой. Сотрудники ведут постоянные исследования и работы по усовершенствованию каждой детали обуви, а также используемых материалов (у Nike выделяется несколько серий обуви, каждая из которых различается целью использования – обувь для футбола, для баскетбола, для тренировок и пр.). И, конечно, никого не оставят равнодушным инновационные подходы Nike – компания стремится создавать нечто особенное, что будет выделять ее продукт (технологии Nike Air, уникальная запатентованная подошва в виде «вафли», проект с фирмой Apple). Все это позволяет им с каждым годом завоевывать любовь новых покупателей и сохранять лояльность существующих.